Главная Регистрация Вход

Для работы в проекте нужно Зарегистрироваться или Войти.

Теперь вы можете получать деньги, добавляя книги на наш сайт. Подробнее об этом читайте здесь.

Ценность бренда

Зотов В.В.
Ценность

Название Ценность бренда
Автор Зотов В.В.
Издательство Маркет ДС
Год 2005
Метки маркетинг реклама брендинг
Размер 1.64 МБ
Рейтинг книги
0.00
(оценок < 5)
1 10

СКАЧАТЬ КНИГУ

ЧИТАТЬ ONLINE

БУМАЖНАЯ ВЕРСИЯ КНИГИ


В монографии изложены вопросы измерения ценности бренда, рассматриваемой в качестве возможного интегрального критерия эффективности управления марками, в частности и маркетинговой деятельностью бренд-ориентированной организации в целом.
На основе изучения большого количества работ западных и отечественных исследователей дается оригинальная трактовка оценки стоимости бренда и методов измерения марочного капитала, рассматриваемых в качестве измерителей ценности бренда, в контексте построения бренд-трекинговых систем.

Итоги исследования иллюстрируются примерами из российской практики, подробно рассматривается проект оценки стоимости бренда "Дарья" на основе метода дисконтированных денежных потоков (DCF).

Книга будет интересна как студентам экономических вузов, так и практикующим бренд-менеджерам, рекламистам, маркетологам и другим специалистам, которые занимаются разработкой и продвижением брендов.



Популярные книги раздела
Мастерская рекламного текста
Кромптон А.
Лилия Мамлеева, Валентин Перция - Анатомия бренда 2007
Чтобы оставить отзыв от имени, Зарегистрируйтесь или войдите на сайт.